مدونة المستكشف - اخر الاخبار التقنية بين يدك مدونة المستكشف - اخر الاخبار التقنية بين يدك
random

آخر الأخبار

random
random
جاري التحميل ...

شركات الإعلان ومشكلة الثقة

شركات الإعلان ومشكلة الثقة

نشرت الـ Economist مقالاً مميزاً عن مشكلة تعاني منها صناعة الإعلان، مشكلة الثقة. فقبل حدث Advertising Week خلال سبتمبر الماضي كان لخبرين في عالم الإعلان تأثيراً سلبياً جداً على الصناعة. أولهما إعتراف وكالة Dentsu الضخمة بأن قسم الإعلانات الرقمية لها في اليابان كان يضخّم الأسعار بشكل غير مفهوم وثانيهما اعتراف فيسبوك بأن أرقام مشاهدات الفيديو على المنصة كانت أيضاً كاذبة ومضخّمة.

مشكلة “ثقة”

بناء على ذلك، كانت الثقة من المواضيع الهامة خلال الحدث. ثقتنا بوكالات الإعلانات أو منصاتها المعاصرة مثل فيسبوك وغوغل تهتز كل فترة بأخبار عن عدم دقتها. فمثلاً، بدأت كل من فيسبوك وغوغل بالسماح لأطراف ثالثة بتدقيق بعض بيانات الإعلانات. لكن، لاتزال الكثير من هذه البيانات ملكاً لها ولاتشاركها مع أحد.

قالت فيسبوك سابقاً أنها ستسمح للمعلنين بمعرفة الوقت الذي يمضيه المشاهد على الإعلان ولم تتح ذلك بعد.

لنضف لهذا أنه وفي الوقت الذي سمحت فيه تكنولوجيا الإعلان الجديدة هذه للجميع أن يدير حساباته الإعلانية، لايسمح تعقيد واجهاتها ومعلوماتها المعاصر لفنيي التسويق في الشركة مثلاً إدارتها بشكل منفصل ويجبروا على الاعتماد على وكالات الإعلانات. وكالات أصبح المعلنون تحت رحمتها بشكل أو بآخر.

وجد تحقيق قامت به ANA (الجمعية الوطنية للمعلنين Association of National Advertisers) أن الوكالات تشتري المساحات الإعلانية وتعيد بيعها للزبائن بهوامش ربح وصلت لـ 90 بالمئة.

يرى كثيرون أن هذه الأخبار قد تجبر شركات مثل غوغل وفيسبوك بأن تكون شفافة أكثر ومنفتحة كون الصناعة باتت تعاني من تعقيد غير مبرر وأرقام كاذبة نوعاً ما. لايمتلك المعلنون أي دليل فيما إذا كان الإعلان يشاهد من قبل بشر حقيقيين أو من قبل بوتات.

في نفس الوقت، لايمكن لأحد تجاهل هذه المنصات الإعلانية هذه الأيام. فهي ببساطة، مسيطرة… بقوة….

The post شركات الإعلان ومشكلة الثقة appeared first on Hyper Stage هايبرستيج.



مدونة المستكشف - Bh4b.com

عن الكاتب

Shawqi Al-Aghbari
مدون من دولة اليمن ، مؤسس مدونة المستكشف ، أحب مشاركة المعلومة مع المتابعين عبر هذه المدونة ، مبتدئ في برمجة المواقع ومن هواياتي المفضلة التدوين الالكتروني والإستكشاف المعلوماتي .

التعليقات

InterServer Web Hosting and VPS

اتصل بنا

إذا أعجبك محتوى مدونتنا نتمنى البقاء على تواصل دائم ، فقط قم بإدخال بريدك الإلكتروني للإشتراك في بريد المدونة السريع ليصلك جديد المدونة أولاً بأول ، كما يمكنك إرسال رساله بالضغط على الزر المجاور ...

جميع الحقوق محفوظة

مدونة المستكشف - اخر الاخبار التقنية بين يدك